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Banner
Um
langfristig
effektiv zu
sein,
sollten
Banner einen
hohen
Wiedererkennungswert
haben.
Insbesondere
sollten sie
deshalb nach
Möglichkeit
das Logo
beinhalten
und sich
auch
typographisch
daran
orientieren.
Da die
Originalschrift
des Logos
(Hoefler
Text)
nicht auf
allen
Systemen
verfügbar
ist, bietet
sich für
Text auch
die Times
an, da diese
allgemein
für einen
seriösen und
neutralen
Stil steht.
Sehr nahe an
die
Originalschrift
kommt auch
eine
Garamond
(eine
Schrift, die
in vielen
Druckwerken
wegen ihrer
guten
Lesbarkeit
und
"seriösen"
Proportionen
gern
verwendet
wird) heran.
Auf neueren
Installationen
kommerzieller
Betriebssysteme
steht eine
solche
Schriftfamilie
zur
Verfügung.
Animationen
helfen zwar,
Aufmerksamkeit
zu wecken.
Dies geht
aber zu
Lasten der
Konzentration.
Beim Versuch
sich auf den
eigentlichen
Inhalt der
Website zu
konzentrieren,
werden
Bewegungen
außerhalb
des Fokus
als
„Bedrohung“
wahr
genommen (je
oller desto
doller).
Deshalb
sollte
Animation,
wenn
überhaupt,
nur sehr
dezent
eingesetzt
werden:
wenige und
langsame
Bildwechsel.
Werbebanner sind eine Form der Internetwerbung. Die Werbung wird dabei als Grafik- oder Flashdatei, meist im GIF- oder SWF-Format, in die Webseite eingebunden. In der Werbeindustrie haben sich verschiedene Standardgrößen für Banner etabliert – das Format 468 × 60 Pixel ist das am meisten verbreitete. Banner verweisen dann als Hyperlink auf die Website des Werbenden. Banner können in die Seite eingebettet sein, legen sich aber teilweise auch für einige Sekunden über die Seite (z. B. als sogenannter Powerlayer).
Die Bannerwerbung kann im Rahmen eines Partnerprogrammes erfolgen. Diese Partnerprogramme werden von Affiliate-Netzwerken angeboten. Insbesondere private Homepages nehmen häufig an Bannertausch-Netzwerken teil, um sich gegenseitig Besucher weiterzuleiten. Buchen Firmen Banner, so nehmen sie hierfür oft die Dienste eines Vermarkters (meist einer Mediaagentur) in Anspruch, der im Auftrag der Seitenbetreiber die Werbeplätze auf dessen Seite verkauft.
Wenn der Besucher das Banner anklickt, wird er automatisch auf die Internetseite des werbenden Unternehmens geführt. Die Betreiber der Internetseite verdienen daran, wie oft das Banner des werbenden Unternehmens bei Besuchern eingeblendet wurde oder wie oft Besucher auf das geschaltete Banner geklickt haben. Bei anderen Werbeformen verdient der Betreiber erst bei bestimmten Aktionen, die infolge der Weiterleitung ausgelöst wurden, z. B. einer Bestellung in einem Online-Shop (so genannte Sell-Programme) oder bei Anmeldung auf einer Internetseite (so genannte Lead-Programme).
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